Когато пушенето беше популярно

Днес отвсякъде ни заливат с информация колко вредни са цигарите за здравето както на пушачите, така и на хората около тях. В миналото обаче нещата далеч не са изглеждали така, напротив – именно цигареният бизнес заляга в основата на прохождащите преди цял век рекламни и маркетингови стратегии.

Историята на публичните комуникации разказва как през 30-те години на миналия век бащата на пъблик рилейшънс – Едуард Бернайс, с хитрост съумява да промени тогавашните порядки и възползвайки се от придобитото право на жените да пушат на обществени места, успява за кратко да популяризира марката Lucky Strike. Като консултант на American Tobacco той оглавява кампанията им, целяща да ги превърне в любими цигари сред дамската аудитория.

Вместо да вземе коя да е представителка на нежния пол за рекламно лице, той стратегически концентрира вниманието върху влиятелните жени в обществото, модните дизайнери и магазини. Резултатът е феноменален и за сравнително кратко зеленият цвят на Lucky Strike се превръща в повсеместен хит.

Цигарата в ръка става неизменен атрибут на всеки, а броят на пушачите главоломно нараства. Макар по онова време все още да липсват научни сведения за рисковете, които цигареният дим причинява, хората постепенно започват да чувстват вредата от него.

Гигантите на пазара, усетили накъде духа вятъра, веднага предприемат крути мерки. През 50-те години често се срещат цитати от лекари, зъболекари, атлети и публични личности, които един през друг се надпреварват да сипят хвалебствия по определени марки, които, разбира се, са им платили да го правят.

Вижте някои особено емблематични примери на Fitwell.bg