Макар и да не участва пряко за успеха на една марка, логото всъщност е от изключително значение за постигането на въпросния.
Например, когато чуете Apple или Google, то освен услугите и продуктите, които те предлагат, веднага в съзнанието ви изниква и тяхното лого.
Вие ги свързвате с въпросното лого.
Логата трябва да бъдат функционални, но едновременно с това да говорят достатъчно за бранда, който представляват. Затова и изработката им се поверява на хора, доказали се с креативното си мислене.