От коя страна на дъгата са тези?

Замъглените граници между половете стават модерни в рекламата

по статията работи: Елица Елефтерова | 06.09.2013 | 11:15
Повече за:

Един от най-актуалните мотиви, срещани в рекламните видеа, е този за все по-замъглените граници между половете. Съвсем наскоро Германия прие нова наредба, влизаща в сила от първи ноември, за въвеждането на "неопределен пол" в регистъра за ражданията.

Основният мотив е освобождаването на родителите на бебета без ясно определящи полови белези от необходимостта за прибързани решения чрез медицинска намеса. Така една сериозна тема, която е предимно безопасни комерсиализирана, започва да намира и своите нормативни пролуки.

Двуполовите модели на поведение и участие в обществото започват да се промъкват в популярната култура още през миналия век. Изпълнители като Бой Джордж, Майкъл Джексън и Дейвид Боуи са носители на бъдещето, твърди историкът Алън Карлсън в своето есе "Двуполовата измама".

Есето е преди всичко критика към двуполовите и джендър теории - към "корумпираната социална наука, която е слязла на нивото на публичната истина".

Нито социалната наука обаче, нито обществото може да пренебрегне фактът, че старите джендър дефиниции се променят динамично. Как иначе подобни въпроси табу намират място в популярни продукти, каквито са рекламите, и световноизвестни марки рискуват имиджа и приходите си чрез тях?

Рекламите с полово неясните главни герои може да изгледате в Econ.bg.


Добави коментар
Моля, пишете на кирилица! Коментари, написани на латиница, ще бъдат изтривани.

Коментари


1 Double Agent 06.09.2013 | 11:34
Нито Майкъл Джексън, нито Джордж Майкъл имат нещо общо с двуполовия модел на поведение!

ТВ програма

Кино

  • Сега По света и у нас
  • 18:30 Още от деня коментарно предаване
  • 19:00 Последният печели...
  • 20:00 По света и у нас
  • 20:45 Спортни новини
  • 21:00 Референдум с Добрина Чешмеджиева
  • 22:00 Страсти в Тоскана 2 тв филм /27...
  • 23:00 По света и у нас
  • Сега "Стани богат" - телевизионна игра с...
  • 19:00 bTV Новините - централна емисия
  • 20:00 "Островът на 100-те гривни: Другата...
  • 22:00 ПРЕМИЕРА: "Помниш ли текста?" -...
  • 23:00 bTV Новините - късна емисия
  • 23:30 Премиера: "Закон и ред: Специални...
  • 00:45 "Трима братя, три сестри" -...
  • 01:40 "Ослепително слънце" - сериал, с.2,...
  • Сега "Сделка или не" (премиера) -...
  • 19:00 Новините на NOVA - централна емисия
  • 20:00 "Игри на волята:...
  • 22:00 "Big Brother" (премиера) - риалити,...
  • 23:00 Новините на NOVA
  • 23:30 "Хъдсън и Рекс" - сериал, сезон 5
  • 00:30 "Снайперист" - сериал, сезон 2
  • 01:30 "Пожарникарите от Чикаго" - сериал,...
Какво е общото между цигарите и мазнините по корема Анализът им показва, че започването на пушенето и пушенето през целия живот е свързано с увеличаване на коремните мазнини.