ЕС дава на потребителите повече контрол върху онлайн рекламата

Все повече компании, които рекламират онлайн в Европа ще предоставят на потребителите възможността да изключат рекламите, които събират данни за своята аудитория преди регулациите на ЕС по въпроса да влязат в сила в края на май, пише cio.com.

Европейският клон на Бюрото по въпросите за рекламата в интернет (Internet Advertising Board - IAB) пусна в четвъртък (14 април) документ, наречен "рамка за поведенческото рекламиране онлайн" (Online Behavioral Advertising Framework – OBA).

Рамката описва в детайли как рекламистите могат да информират потребителите за наличие на проследяващи технологиите в рекламите и как потребителите могат да изключат тези приложения.

Рамката се пуска преди т.нар. Cookie Директива на ЕС да влезе в сила на 25 май. Според нея компаниите трябва да получат изрично съгласие от потребителите, преди да използват проследящи Cookie-та или програми, които записват информация от рода на данни за сърфирането на потребителите в мрежата и приблизителното им физическо местоположение.

Новият закон е резултат от нарастващата загриженост относно данните, събирани от компаниите. Проследяването на хората в интернет предлага възможности за по-големи приходи, тъй като по този начин могат да се пускат по-адекватни за конкретния потребител реклами.

Според IAB Europe вече 39 компании и уебсайтове са се съгласили да следват рамката, която изисква поведенческите реклами да показват и информация, че в тях са използвани технологии за проследяване на потребителите.

Сред компаниите, които са се включили в инициативата нa IAB Europe, са Google, Yahoo, Microsoft, AOL и различни медии.

От IAB Europe съобщиха, че това усилие на индустрията е опит за саморегулация, въпреки че Европейската комисия ще реши дали предложенията от държавите членки са в съответствие с директивата.

Директивата не описва как точно потребителите ще бъдат информирани. Според нея cookie-тата ще бъдат съхранявани или достъпни на компютъра само ако потребителят е дал съгласието си за това, след като е бил ясно и точно информиран.